Una plataforma digital orientada al futuro para BelOrta
- Digitale Strategie & Marketing
- Branding & Design
- Technologie & Platformen
- E-commerce
- Cliente
- BelOrta
- Año
- 2025
- Cliente
- BelOrta
- Año
- 2025
- Categoría
- Digitale Strategie & Marketing, Branding & Design, Technologie & Platformen, E-commerce
- Competence center(s)
- US
La actualización de la página web de BelOrta – la mayor cooperativa de productores belgas de frutas y verduras – presentó un desafío claro: ¿cómo desarrollar una experiencia digital que inspire y active a los consumidores, sin perder de vista la columna vertebral empresarial de la marca? La respuesta llegó en forma de una plataforma completamente renovada, desarrollada por competence center Us y técnicamente realizada por Calibrate. Una plataforma que sirve a dos grupos objetivo con igual confianza y que, al mismo tiempo, forma una historia de marca coherente.
De funcional a inspirador y profesional
La página web anterior funcionaba, pero carecía de identidad. Para los consumidores, ofrecía poca inspiración: recetas difíciles de encontrar, contenido estacional limitado y poca conexión emocional. Los usuarios B2B se orientaron, pero obtuvieron una experiencia bastante genérica y poco distintiva.
La migración a una nueva arquitectura de sitio también supuso el reto de mantener y fortalecer el valor acumulado de SEO, esencial para la visibilidad de BelOrta. Por tanto, BelOrta necesitaba más que un restyling: la marca necesitaba una plataforma preparada para el futuro que inspirara, activara, apoyara la eficiencia empresarial y fuera técnicamente robusta.
Una marca, dos audiencias: conectadas sin esfuerzo
La nueva plataforma ahora cuenta dos historias a la vez:
- Para los consumidores: inspiración a través de recetas, consejos de cocina, narración y una interfaz cálida y acogedora que te hace querer descubrir.
- Para los profesionales: acceso directo a información sobre productos, datos estacionales y servicios adicionales, claramente estructurado y accesible de forma eficiente.
Este doble enfoque crea una experiencia de usuario personalizada, permitiendo que ambos públicos se muevan dentro del mismo ecosistema de marca. Gracias a una navegación ajustada y una estructura lógica de contenido, cada usuario puede encontrar lo que necesita más rápido, sin que B2B y B2C interfieran entre sí.
Identidad de marca traducida digitalmente: equilibrada creativa y técnicamente
Us tradujo la renovada identidad de marca en una experiencia digital llena de color, movimiento y formas reconocibles. Animaciones lúdicas, líneas curvas y componentes dinámicos de imagen permiten que la página web se mueva literalmente con la estación.
Calibrate convirtió este diseño en una plataforma de alto rendimiento, fiable y flexible. A pesar de la valentía visual, la comodidad del usuario sigue siendo central: el conjunto se siente ligero, rápido e intuitivo.
BelOrta también tendrá la oportunidad de crear sus propias páginas con componentes prediseñados. Esto mantiene la gestión de contenidos sencilla, incluso dentro de una arquitectura compleja.
Un ecosistema dinámico de contenidos: desde el calendario estacional hasta el módulo de recetas
Calendario estacional
- Datos de productos actualizados regularmente
- Actualizaciones automáticas que se muestran correctamente sin pérdida de rendimiento
- Una forma visual e interactiva de ofrecer una visión sobre la oferta actual
Módulo de recetas
- Recetas filtrables por productos de temporada
- Productos, cultivadores y recetas enlazados de forma inteligente
- Posibilidad para que los visitantes guarden recetas mediante inicio de sesión
- Contexto adicional que acerca a los consumidores al origen de sus frutas y verduras
El corazón de la nueva web consiste en dos módulos inteligentes que conectan todo el contenido. Como todas las partes están entrelazadas, el sitio automáticamente guía a los usuarios más lejos. Las páginas sin salida son prácticamente cosa del pasado.
El resultado: una plataforma que inspira, actúa y crece contigo
La nueva web de BelOrta por fin refleja lo que representa la cooperativa:
inspiración para los consumidores, eficiencia y fiabilidad para los profesionales.
- Una interfaz moderna, lúdica y, al mismo tiempo, accesible, da la bienvenida a los consumidores con recetas, contenido de temporada y narrativas visuales.
- Los profesionales navegan mucho más rápido gracias a una estructura clara e información específica.
- La base técnica es preparada para el futuro, flexible y fácil de gestionar.
El proyecto demuestra que el B2C y el B2B pueden coexistir perfectamente en una sola plataforma, siempre que exista un enfoque centrado en el usuario, un diseño creativamente pensado, cuidado técnico y una estrecha colaboración entre todos los equipos.