Een toekomstgericht digitaal platform voor BelOrta
- Digitale Strategie & Marketing
- Branding & Design
- Technologie & Platformen
- E-commerce
- Klant
- BelOrta
- Jaar
- 2025
- Klant
- BelOrta
- Jaar
- 2025
- Categorie
- Digitale Strategie & Marketing, Branding & Design, Technologie & Platformen, E-commerce
- Competence center(s)
- US
De update van de website van BelOrta – de grootste coöperatie van Belgische telers van groenten en fruit – bracht een duidelijke uitdaging met zich mee: hoe ontwikkel je een digitale ervaring die consumenten inspireert en activeert, zonder de zakelijke ruggengraat van het merk uit het oog te verliezen? Het antwoord kwam in de vorm van een volledig vernieuwd platform, ontwikkeld door competence center Us en technisch gerealiseerd door Calibrate. Een platform dat met evenveel zelfvertrouwen twee doelgroepen bedient en toch één coherent merkverhaal vormt.
Van functioneel naar inspirerend en professioneel
De vorige website voldeed functioneel, maar miste identiteit. Voor consumenten bood het weinig inspiratie: recepten die moeilijk te vinden waren, beperkte seizoensgebonden content en weinig emotionele connectie. B2B-gebruikers vonden hun weg, maar kregen een eerder generieke, weinig onderscheidende ervaring.
De migratie naar een nieuwe site-architectuur bracht bovendien de uitdaging met zich mee om de opgebouwde SEO-waarde te behouden en te versterken, essentieel voor BelOrta’s zichtbaarheid. BelOrta had dus meer nodig dan een facelift: het merk had nood aan een toekomstbestendig platform dat inspireert, activeert, zakelijke efficiëntie ondersteunt en technisch robuust is.
Eén merk, twee doelgroepen – naadloos verbonden
Het nieuwe platform vertelt nu twee verhalen tegelijk:
- Voor consumenten: inspiratie via recepten, kooktips, storytelling en een warme, uitnodigende interface die zin geeft om te ontdekken.
- Voor professionals: directe toegang tot productinformatie, seizoensdata en aanvullende diensten, helder gestructureerd en efficiënt ontsloten.
Deze dubbele focus creëert een op maat gemaakte gebruikerservaring, terwijl beide doelgroepen zich toch binnen hetzelfde merkecosysteem bewegen. Dankzij strakke navigatie en een logische contentstructuur vindt elke gebruiker sneller wat hij nodig heeft, zonder dat B2B en B2C elkaar hinderen.
Merkidentiteit digitaal vertaald – creatief en technisch in balans
Us vertaalde de vernieuwde merkidentiteit naar een digitale ervaring vol kleur, beweging en herkenbare vormen. Speelse animaties, gebogen lijnen en dynamische beeldcomponenten laten de website letterlijk meebewegen met het seizoen.
Calibrate bouwde dit design om tot een performant, betrouwbaar en flexibel platform. Ondanks de visuele bravoure blijft het gebruikscomfort centraal staan: het geheel voelt licht, snel en intuïtief aan.
BelOrta krijgt bovendien de mogelijkheid om zelf pagina’s op te bouwen met vooraf vormgegeven componenten. Zo blijft contentbeheer eenvoudig, zelfs binnen een complexe architectuur.
Een dynamisch content-ecosysteem: van seizoenskalender tot receptenmodule
Seizoenskalender
- Regelmatig aanpasbare productdata
- Automatische updates die correct worden weergegeven zonder performantieverlies
- Een visuele en interactieve manier om inzicht te geven in het actuele aanbod
Receptenmodule
- Recepten filterbaar op seizoensproducten
- Producten, telers en recepten slim aan elkaar gekoppeld
- Mogelijkheid voor bezoekers om recepten op te slaan via login
- Extra context die consumenten dichter bij de oorsprong van hun groenten en fruit brengt
Het hart van de nieuwe website bestaat uit twee slimme modules die alle content met elkaar verbinden. Doordat alle onderdelen met elkaar verweven zijn, leidt de site gebruikers automatisch verder. Dead-end pages behoren vrijwel tot het verleden.
Het resultaat: een platform dat inspireert, presteert en meegroeit
De nieuwe BelOrta-website weerspiegelt eindelijk waar de coöperatie voor staat:
inspiratie voor consumenten, efficiëntie en betrouwbaarheid voor professionals.
- Een moderne, speelse en tegelijk toegankelijke interface verwelkomt consumenten met recepten, seizoenscontent en visuele storytelling.
- Professionals navigeren veel sneller dankzij een duidelijke structuur en doelgerichte informatie.
- Het technische fundament is future-proof, flexibel en makkelijk te beheren.
Het project bewijst dat B2C en B2B perfect naast elkaar kunnen bestaan op één platform – mits een gebruikersgerichte aanpak, creatief doordacht ontwerp, technische zorgvuldigheid en een nauwe samenwerking tussen alle teams.