Van de Velde hergebruikt bestaande fotoshoots voor nieuwe kleurvarianten met Visual AI

Van de Velde maakt sinds 1919 luxelingerie. Met Marie Jo, Primadonna en Sarda verkoopt het in zo'n 4000 speciaalzaken en in eigen winkels. Dat netwerk heeft duizenden productbeelden nodig.

Series die goed verkopen, krijgen regelmatig nieuwe kleurvarianten. Elke variant vraagt opnieuw packshots en lifestylebeelden. Van de Velde wou weten of AI het bestaande fotomateriaal gecontroleerd kon uitbreiden, met de kwaliteit die je van een premium merk verwacht.

Precies daar loopt AI-beeldgeneratie vaak vast. Algemene tools en gesloten modellen leveren mooie demo's op, maar zijn niet consistent genoeg om voor een merk in productie te gebruiken.

Competence center Buzzworks begon niet meteen te bouwen. Eerst kwam er een R&D-fase, met van bij het begin aandacht voor ethisch AI-gebruik en kwaliteitsbewaking. Daarna volgde een proof of concept, waarin packshots en marketingbeelden herkleurd werden.

Op basis daarvan bouwde het team een pipeline op maat in meerdere stappen. Die werkt met open source modellen, omdat die meer controle, transparantie en aanpasbaarheid bieden en een privacy-first aanpak mogelijk maken. Elke herkleuringstaak heeft een eigen getraind model. Tussen de stappen zitten QA-gates die de kwaliteit bewaken. De eerste beelden zijn beoordeeld op kleurgekalibreerde schermen, binnen het kwaliteitsproces dat Van de Velde al had.

Naast de techniek dacht Buzzworks mee over hoe Van de Velde de pipeline in de praktijk zou gebruiken. Welke beelden en series komen eerst aan de beurt, hoe past de pipeline in de bestaande workflows, en welke afspraken over governance zijn nodig als het volume groeit?

De fotoshoots verdwijnen niet. Ze blijven de basis: de pipeline vult bestaand shootmateriaal gericht aan, ze vervangt het niet.

Tien weken na de start van de R&D-fase draaide de pipeline in productie. Intussen zijn er meer dan 750 beelden mee gemaakt, allemaal op masterresolutie. Van de Velde heeft er nu een schaalbare capaciteit bij die het zelf beheert. Ze is ingebed in het kwaliteitsproces dat er al was, dus het team hoeft geen aparte werkwijze naast de bestaande te volgen.